Création d’entreprise, lancement d’un nouveau produit ou d’un nouveau service, Notesduweb vous présente l’agence de communication Bang Communication !

Bang communication, situé à Sangatte (Pas de Calais), accompagne les Entreprises, les Institutions, les Artisans, les Artistes ou encore les Associations dans la conception et la mise en application de leur plan de communication. Céline Bidal, graphiste, et Vanessa Lefebvre, journaliste,  sont à votre écoute et trouvent votre solution créative et professionnelle sur-mesure.

Logo, charte graphique déclinée selon les besoins (power-point, cartes de visite, papier entête, enseigne, etc), plaquette ou flyers, books, communiqués de presse, reportages d’entreprise, cadeaux d’entreprise, Internet, bannières…. Les supports et les outils sont nombreux. Céline et Vanessa vous conseillent pour définir les solutions adaptées à votre entreprise et à votre budget.

N’hésitez pas à consulter le site de Bang Communication : http://www.bangcommunication.fr !

Aujourd’hui il existe pas mal de comparateurs de prix sur Internet : shopping.com, leguide.com, achetezfacile.com, twenga.fr, …
Ces comparateurs de prix peuvent vous amener un trafic conséquent et de nombreuses commandes si les produits que vous y placez respectent certains critères.
La plupart de ces comparateurs fonctionnent au coût par clic et peuvent vite épuiser votre budget comparateur sans occasionner la moindre vente si votre sélection de produits présente sur ces comparateurs n’est pas murement réfléchie.

A travers cet article je vais vous donner quelques astuces à connaître avant de vous lancer sur ces comparateurs de prix.
Grâce à mes différentes expériences e-commerce, j’ai pu analyser ce qui rapportait ou non sur ces différents comparateurs.

1. Premier conseil : Mettez y des produits où votre marge est conséquente et à des prix élevés

Dans un premier temps, réfléchissez aux produits que vous allez mettre sur ces comparateurs de prix. Dites vous bien que vous n’allez malheureusement pas vendre à chaque clic et qu’il faudra une bonne dizaine de clics (en moyenne et dans le meilleur des cas) pour faire votre première vente.
Il est donc fortement conseillé au début de mettre vos produits les plus margés et les plus cher pour que les clics soient rentabilisés.

Exemple : Si vous hésitez entre mettre un produit à 20 euros margé à 2.5 et mettre un produit à 100 euros margé à 2 sur un comparateur. Je vous conseille de mettre le produits à 100 euros margé à 2.
Car si le coût par clic vous revient à 0.20 € et qu’il faut 50 clics sur ce produits pour en vendre un, vous aurez dépensé 10 € de clics.
Sur le produit à 100€ margé à 2, vous gagnerez donc 40 € (100 (prix du produit) – 50 (coût d’achat) – 10 (coût comparateur) = 40 (bénéfice)).
Sur l’autre produit à 20€ margé à 2.5, vous gagnerez 2€ (20 (prix du produit) – 8 (coût du produit) – 10 (coût comparateur) = 2 (bénéfice)).

Cet exemple est assez frappant et montre bien que pour un petit e-commercant il est important de bien faire sa sélection de produits qu’il mettra sur les comparateurs de prix. Sans y réfléchir les comparateurs de prix vous coûteront pas mal d’argent.

2. Deuxième conseil : Êtes vous sûr d’être le moins cher ou de pouvoir vous aligner ?

Une des erreurs que j’ai pu souvent remarqué sur les comparateurs, c’est que certains e-commerçants ne prennent pas forcément le temps de regarder sur le comparateurs de prix si leurs prix sont compétitifs avec les produits présents sur le comparateur.

Exemple : Vous voulez mettre une table de repas sur un comparateur que vous vendez à 225 € et vos frais de port sont à 30€. Si cette table est déjà présente sur ce comparateur et qu’elle est à 200€ et les frais de port à 30€, vous n’avez quasiment aucune chance de la vendre (sauf si vous êtes un gros et que vous avez une certaine renommée par rapport au concurrent).

C’est pour cette raison que votre sélection de produits doit varier selon les comparateurs. Si cette table de repas prise en exemple est déjà présente sur un comparateur à un prix sur lequel vous ne pouvez pas vous aligner, ce n’est pas la peine d’y mettre votre produit, vous allez perdre de l’argent sur ce produit. Par contre si sur un autre comparateur, cette même table n’est pas présente, vous pouvez cette fois vous permettre d’y mettre votre produit puisque vous serez le seul à y proposer cette table de repas.

3. Troisième conseil : Soignez vos fiches produits référencées sur les comparateurs de prix

Autre erreur souvent commise par les petits et moyens e-commerçants, quand je clique sur un produit sur un comparateur de prix, il m’arrive encore assez souvent de tomber sur une fiche produit où il n’y a pas de description et de détails mais juste une photo accompagnée du nom du produit.

Si vous décidez de mettre quelques produits sur des comparateurs de prix, veillez à ce que chaque fiche produit soit parfaite (nom, photo(s), description, caractéristiques, produits complémentaires, produits similaires). Si votre fiche produit est irréprochable, vous aurez un taux de conversion bien plus élevé qu’avec une fiche produit qui indique le minimum requis.

4. Dernier conseil : Procédez par étape, un comparateur à la fois

Je vous recommande enfin de procéder par étape de ne pas vous mettre sur tous les comparateurs en même temps si vous êtes un petit e-commerçant. Mettez vos produits d’abord sur un comparateur en réfléchissant bien à votre sélection puis une fois que tout est en place (produits présents sur le comparateurs + suivi statistiques des clics et des ventes) vous allez pouvoir vous mettre sur un autre comparateur et faire de même.
Il vaut mieux se mettre sur un comparateur à la fois et bien le faire en appliquant ces quelques conseils et en mettant un suivi statistiques plutôt que de vouloir se mettre sur 3 comparateurs en même temps et ne pas appliquer ces quelques conseils.

Si votre sélection produits placée sur les comparateurs est bonne et que vos fiches produits et votre site sont impeccables, il n’y pas de raison pour que ça ne fonctionne pas.

Lingo24, agende de traduction

Les mauvaises pratiques dans le marketing en ligne

De nos jours, Internet est devenu un environnement très favorable aux entreprises pour développer de nouvelles relations commerciales, pour accéder à de nouveaux marchés ou encore pour faire y la promotion de leurs produits et services en s’appuyant sur des stratégies et des techniques d’exposition de la marque. D’ailleurs, vu les opportunités offertes par le web aux entrepreneurs, 64% des PDG européens ont décidé d’augmenter la part de leur budget consacrée au marketing en ligne et d’en faire l’un de leurs principaux outils de promotion.

Une telle attention accordée aux communications commerciales et aux publicités en ligne se reflète dans la baisse des revenus que connaissent les canaux traditionnels, télé et presse écrite, qui ont même fini par perdre leur place de premier support de communication d’entreprise. L’une des raisons d’un tel changement du marché publicitaire et de l’engouement que connaît l’Internet est la visibilité et la disponibilité constantes qu’offre le web aux entreprises, pour un public global et ce, 24 heures sur 24, 7 jours sur 7. Ainsi, par l’intermédiaire de son site web, toute entreprise peut s’afficher devant un client potentiel au moment précis où il a besoin d’un produit ou d’un service.

Mais, du point de vue de l’entreprise, pour être en mesure d’accueillir sur l’Internet ce client potentiel au moment où il en a besoin, il faut attentivement planifier ses stratégies de e-marketing et surtout éviter les mauvaises pratiques dans ce domaine.

Quelques écueils à éviter pour un e-marketing efficace

S’il est vrai que le web offre les outils parfaits pour accroître le bénéfice de votre entreprise, il représente aussi un terrain dangereux pour ceux qui manquent d’expérience et qui peuvent finir par dilapider le budget de l’entreprise sans pour autant obtenir le retour sur investissement escompté. Alors, quels sont les dangers à éviter ?

• Les offres de référencement. On trouve sur le web de nombreuses agences de marketing en ligne qui vous promettent, pour des montants pas du tout bon marché, la première position sur le moteur de recherche de Google en un temps record (quelques semaines) en référençant votre site dans des milliers d’annuaires « professionnels ». N’hésitez pas à refuser ces offres. Tout d’abord, parce que votre site sera inscrit dans des réseaux obscurs d’annuaires sans trafic qui n’apporteront jamais une réelle hausse de visibilité à votre site. Au contraire, de tels référencements risquent de nuire à la position de votre site sur Google. Pour mieux vous rendre compte si l’agence de webmarketing est trop chère pour l’offre qu’elle propose, vérifiez un peu son site web. Si le site est qualitatif, et attire du trafic, vous avez une chance, assez faible, d’en obtenir un référencement efficace.
• La traduction littérale des mots clés. Si vous lancez un site web en langue étrangère pour ouvrir votre entreprise à l’international, une mauvaise pratique, hélas assez courante, consiste à traduire littéralement les mots clés qui ont obtenu de bons résultats pour le site web dans votre langue d’origine. En effet, pour bien choisir vos termes clés, il faut tenir compte des différences culturelles qui se reflètent aussi dans le comportement de recherche des internautes. Pour ce faire, il y a des outils de recherche des mots clés, comme Google Keyword Tool, Google Insights & Trends, WordTracker, Keyword Discovery ou SEM Rush, qui vous permettront d’obtenir de bien meilleurs résultats.
• Négliger le contenu. Le contenu qualitatif est l’élément principal qui apporte de la valeur à votre site ainsi qu’une bonne position dans les recherches. Outre la présentation de vos produits ou services, vous devez maintenir votre site à la pointe de l’actualité de votre branche professionnelle. Un blog de l’entreprise est vraiment un bon outil pour vous assurer une transmission permanente des informations pertinentes vers votre public cible. Par un contenu qualitatif et actualisé vous réussirez à vous faire entendre et devenir ainsi un leader d’opinion dans votre domaine d’activité. Ce n’est pas la peine d’investir dans un site sophistiqué du point de vue technique si le texte est laissé au hasard. Vous obtiendrez seulement un bel emballage… vide.
• Ignorer la voix des médias sociaux. Vous ne gagnerez rien à négliger les médias sociaux portant sur votre domaine professionnel. Vous devez toujours être à l’écoute des discussions, des actualités et des problèmes liés à votre centre d’intérêt. Identifiez les blogs, les communautés en ligne, impliquez-vous dans les discussions, partagez votre expérience. De cette manière vous réussirez à passer comme une voix pertinente de l’industrie et vous allez gagner des points très importants en crédibilité. Pour réussir dans l’environnent virtuel il faut être très actif afin d’acquérir, de partager et de distribuer l’information.

Le marketing en ligne peut apporter un bénéfice très important à l’entreprise tout en gardant un contrôle efficace des coûts si on évite de recourir à de telles mauvaises pratiques. Si vous ne maitrisez pas les techniques nécessaires dans ce domaine, une option pertinente est de demander les conseils d’un e-marketeur professionnel.

Article par Lingo24, agence de traduction originaire du Royaume Uni qui a exploité, dans son développement international les stratégies de e-marketing. Aujourd’hui nous offrons nos services à des clients originaires de plus de 60 pays.

1. Pourquoi créer une page professionnelle sur Facebook pour un E-commerce ?

Le social shopping se développe considérablement avec l’existence des différents réseaux sociaux et Facebook est bien celui qu’il ne faut pas manquer.
Dans cet article je ne parlerai que de Facebook mais j’aborderai sûrement d’autres réseaux sociaux dans de futurs articles.

La première raison qui m’a poussé à créer cette page professionnelle sur Facebook est simple : Communiquer sur les produits.
Vous allez pouvoir partager facilement vos fiches produits sur Facebook et ainsi faire de la publicité ciblée gratuitement.
Vous pourrez également si vous le souhaitez lancer une campagne de publicité payante au coût par clic ou au coût par impression lorsque votre page Facebook sera bien étoffée. Ces campagnes payantes pourront vous permettre d’obtenir de nouveaux fans, de nouveaux inscrits au site et certainement de nouvelles commandes.

La deuxième raison est tout aussi simple : Trouver des partenaires.
Le gros avantage de Facebook c’est que votre page va très vite être visible par un grand nombre d’internautes. Parmi ces internautes il y aura sûrement un fournisseur, un hôtelier, un restaurateur ou toute autre personne susceptible de vouloir faire un partenariat avec vous.

La troisième raison : Donner une image dynamique de l’entreprise.
En créant votre page Facebook, vous donnerez l’image d’une entreprise dynamique qui suit le mouvement et qui est proche de ses clients.

En plus du site Internet E-commerce, se placer sur Facebook permet de toucher une autre cible et d’être visible par un très grand nombre d’internautes.
Créez votre page professionnelle sur plusieurs réseaux sociaux et vous verrez dans vos statistiques que l’addition des visiteurs provenant des réseaux sociaux représente un beau pourcentage de vos visites.

2. Comment créer une page professionnelle sur Facebook

Pour créer votre page professionnelle sur Facebook, vous devez posséder une compte Facebook personnel.
Et oui je trouve que c’est un des problème sur Facebook, on ne peut pas dissocier vie professionnelle et vie personnelle.
Quoiqu’il en soit créez votre compte personnel en suivant les indications Facebook, une fois votre compte personnel créé, vous pouvez passer à l’étape suivante : votre page professionnelle.

Pour créer votre page professionnelle sur Facebook, cliquez sur le lien “Créer un publicité” souvent situé en haut à droite de votre page ou sur le lien “Publicité” toujours situé en bas de votre page.
Une fois sur la page qui vous permet de créer une publicité sur Facebook, vous allez voir plusieurs onglets en haut de page : Publicité, Pages, Partager, Connexion.
L’onglet qui nous intéresse ici est “Pages“, cliquez sur cet onglet.

Vous obtenez alors une page qui vous explique pas mal de choses sur la création d’une page Facebook.

Deux possibilités s’offrent à vous, soit vous créez une nouvelle page, soit vous modifiez une page existante.
Cliquez sur le bouton “Créer une page“.

Ensuite remplissez les champs demandés par Facebook.

Cliquez sur “Créer une page” et votre page professionnelle sera créée.

Votre page aura une url du type : http://www.facebook.com/pages/Nom-de-votre-page/123456789.

3. Comment créer un onglet personnalisé sur Facebook

Une fois votre page professionnelle créée vous avez à votre disposition les onglets classiques : Mur, Infos, Avis, Liens, Photos, Evénements, Articles, Vidéos et Discussions.

Si vous voulez modifier votre page en ajoutant un onglet personnalisé par exemple, procédez de la même manière que pour la création d’une page : cliquez sur le lien “Créer un publicité” souvent situé en haut à droite de votre page ou sur le lien “Publicité” toujours situé en bas de votre page.

L’onglet qui nous intéresse ici est “Pages“, cliquez sur cet onglet.

Pour modifier une page existante cliquez sur le lien “ou gérer des pages existantes” se trouvant juste en dessous du bouton “Créer une page”

Vous allez alors vous retrouver sur une page vous permettant de modifier les paramètres de votre page professionnelle : visibilité et autres.

Pour ajouter un onglet personnalisé, il vous faut d’abord ajouter l’application Facebook permettant de créer cet onglet.
Pour ajouter une application allez tout en bas de cette page puis cliquez sur le crayon se situant dans la partie “Plus d’applications“, cliquez ensuite sur “Parcourir plus“.
Une page répertoriant toutes les applications Facebook s’ouvre, tapez dans le champs “Rechercher des applications” “Static FBML” puis faites entrer.
Une seule application va alors apparaître, cliquez sur cette application “Static FBML“, la page facebook de “Static FBML” va alors s’afficher.

Cliquez sur le bouton “Accéder à l’application” se trouvant en haut à gauche de la page.

L’application est alors installée sur votre page Facebook.
Pour la configurer retournez sur la page “gérer des pages existantes“, une nouvelle application est normalement apparue, elle se nomme FBML.
Vous pouvez cliquer sur le crayon de cette application et cliquer sur “Modifier“.
Donnez un titre à votre onglet, par exemple “Devenez Fan“, le champ “FBML” correspond quant à lui au code FBML ou HTML que vous voulez mettre.
Cliquez ensuite sur “Enregistrer les modifications” et votre onglet apparaîtra sur votre page Facebook.
Si votre onglet n’apparaît pas, retourner sur la liste de vos application et cliquez sur le crayon située à droite de “FBML” puis cliquez sur “Paramètres de l’application“, vous aurez alors la possibilité d’ajouter ou supprimer l’onglet de votre page!

4. Exemple de page professionnelle sur Facebook

Voici un exemple de page professionnelle sur Facebook, j’ai créé cette page pour Meuble House.
Site Internet : http://www.meuble-house.fr
Page Facebook : http://www.facebook.com/pages/Meuble-House/161691106323

Je vous dirai dans quelques mois si la page Facebook de Meuble House a fait son effet et elle a un effet sur les visites, le chiffre d’affaire et l’évolution du site Internet E-commerce.
En attendant foncez et créez votre page professionnelle Facebook!

6 mois après le premier article sur le référencement des images, et donc 8 mois après avoir fait attention au nom des images, aux balises “alt” des images je peux faire un bilan bien plus complet.

1. Évolution du trafic

Sur mon compte Google Analytics je peux désormais voir que 9.31% du trafic provient des moteurs de recherche d’images ce qui représente tout de même un belle part des sources de trafic. Il y a 6 mois 3% du trafic provenait des moteurs de recherche d’images, j’ai donc pu constater une nette amélioration du référencement des images.
Pour rappel pour bien référencer mes images, j’ai :

• fait attention au nom des images (exemple : nom-de-l-image.jpg)
• bien renseigné les balises alt et title des images

2. Évolution des commandes

Un bon référencement des images amène du trafic mais amène t-il des commandes ?
Comme je m’y attendais ça n’amène quasiment pas de commandes, en effet depuis 8 mois seules quelques commandes proviennent du référencement des images.

3. Quelques chiffres de Google Analytics

Je vais vous donner quelques chiffres provenant de Google Analytics pour vous montrer l’efficacité du référencement naturel des images.

• Taux de rebond : 54.85%
• Pages par visite : 2.75
• Temps moyen passé sur le site : 1min30
• Nouvelles visites : 91.35%

Des statistiques pas géniales mais on peut voir que ça amène tout de même des visites ciblées vu le temps moyen passé sur le site et le taux de rebond.

3. Conclusion

Le référencement naturel des images n’amène sans doute pas beaucoup de commandes mais il a néanmoins un effet non négligeable sur la visibilité du site et sur le trafic de celui-ci.
Un bilan plutôt mitigé mais malgré tout je continuerai à travailler le référencement des images car ça amène du trafic ciblé et si ça peut amener quelques commandes de plus, c’est toujours bon à prendre.

A vous de voir le temps que ça vous prendra à mettre ça en place mais pour ma part ça ne m’a pas pris beaucoup de temps …

1. Qu’est-ce qu’un produit configurable ?

Un produit configurable est un produit qui peut être disponible dans plusieurs coloris, qui peut avoir plusieurs tailles, plusieurs matières, … C’est donc un produit que le client pourra configurer pour que ce produit réponde au mieux à ce qu’il cherche.
Voici un exemple de produit configurable :

Le produit configurable d’un point de vue client est présenté comme une seule et unique fiche produit sur laquelle on va pouvoir choisir une ou plusieurs options, pourtant du côté administrateur chaque option représente un produit unique.
Par exemple pour ce produit il y a un produit configurable qui est “Nappe Montebello imputrescible à usage intérieur et extérieur”, ce produit configurable est associé à 5 produits simples qui ont chacun une référence unique et un stock unique :
_ Nappe 100*100
_ Nappe 135*170
_ Nappe 140*140
_ Nappe 140*200
_ Nappe 140*250

2. Création d’un attribut configurable

Un produit configurable ne peut pas être créé si vous n’avez pas d’abord créé un ou plusieurs attributs configurables. Mais qu’est-ce qu’un attribut configurable ?

Dans le back office Magento vous pouvez créer des attributs simples tels que le délai de livraison, la matière, …
Un attribut configurable est l’attribut qui sera configurable par le client sur la fiche produit, donc dans l’exemple précédent l’attribut configurable est la taille.
Il faut donc créer l’attribut configurable “Taille”, pour cela rendez-vous dans l’onglet “Catalog >> Attributs >> Gérer les attributs” puis cliquez sur “Nouvel attribut“, vous allez pouvoir créer votre attribut.

Comme vous pouvez le constater plusieurs champs sont à saisir :

• Code attribut : ce champ permet d’identifier votre attribut, ce code doit être unique. Ici nous avons mis “taille_linge_maison” pour repérer facilement l’attribut.
• Portée : Comme son nom l’indique ce champ définit la portée de l’attribut, laissez Global pour que l’attribut soit visible partout.
• Type d’entrée catalogue pour le propriétaire du magasin : Ici la liste déroulante est obligatoire car vous êtes en train de créer un attribut configurable et seule une liste déroulante permet à un attribut d’être configurable.
• Valeur unique : Rentrez non car si c’est une liste déroulante la valeur ne sera pas unique
• Obligatoire : A vous de voir si vous voulez rendre ce champ obligatoire (Selon vos besoins)
• Validation des données saisies : Aucun car c’est une liste déroulante, on ne saisie pas de données
• S’applique à : Vous pouvez choisir “Configurable product” si vous voulez que cet attribut ne puisse être utilisé que par les produits configurables et non par les produits simples. Dans le cas contraire choisissez “Tous les types de produit”.
• Utiliser pour créer un produit configurable : Choisissez “Oui”.

Une fois tous ces champs rentrés, vous pouvez cliquer sur l’onglet “Gérer les labels/les options”

C’est dans cette partie que vous allez pouvoir renseigner toutes les options disponibles pour votre attribut configurable.
Pour l’exemple précédent, nous allons pouvoir rentrer toutes les tailles imaginables pour les nappes.
Une fois toutes les tailles rentrées, sauvegardez votre attribut configurable.

3. Création d’un groupe d’attributs

Votre attribut est créé, il reste maintenant à associer cet attribut configurable à un groupe d’attribut. A quoi sert un groupe d’attribut ? Et bien il sert à ce qu’un attribut ne soit pas utilisé sur chaque produit. Dans l’exemple précédent mon attribut “taille_linge_maison” ne sera utilisé que dans mon groupe d’attribut “linge de maison” et non dans mon groupe d’attribut “meuble”.
Si votre groupe d’attribut n’est pas encore créé, rendez vous sur l’onglet : “Catalogue >> Attributs >> Gérer les groupes d’attributs” puis cliquez sur “Ajouter un nouveau groupe“.

Mettez toujours un nom explicite à vos groupes d’attributs de manière à vous y repérer. Ici nous avons donc dit que le groupe d’attributs “Linge de maison” avait les même attributs que le groupe d’attributs “Normal”.
Une fois le groupe d’attributs créé, vous pouvez éditer votre groupe d’attributs en ajoutant ou supprimant des attributs.

A gauche de la page vous allez pouvoir modifier le nom du groupe d’attribut.
Au milieu vous aurez la liste des attributs présents dans le groupe d’attributs, vous allez pouvoir les déplacer ou même les supprimer (pour les non obligatoires).
Puis à droite vous avez les attributs non associés au groupe que vous allez pouvoir ajouter si vous le désirer.
Dans cet exemple nous allons ajouter l’attribut “taille_linge_maison” au groupe d’attribut “Linge de maison”.
Une fois toutes les modifications effectuées, vous pouvez sauvegarder votre groupe d’attribut.

4. Création du produit configurable

Nous allons donc commencer par créer le produit configurable.
Rendez vous sur l’onglet “Catalogue >> Produits”, une fois sur la page “produits” cliquez sur “Ajouter un produit“.

Choisissez le groupe d’attributs qui vous intéresse, ici celui qui nous intéresse est “Linge de maison”, puis choisissez “Configurable Product” comme type du produit.
Cliquez sur continuer, vous devez alors arriver sur une page de création classique d’un produit.

Vous allez donc devoir remplir la fiche du produit configurable comme celle d’un produit simple classique mis à part pour le prix où vous mettrez le prix du produit le moins cher.
Une fois toute la fiche produit remplie, cliquez sur le bouton “Sauvegarder et continuer à éditer” en haut à droite, cette étape est nécessaire pour pouvoir créer les produits simples du produit configurable.
Après avoir fait cette manipulation votre page va se recharger et dans l’onglet “produits associés” un nouveau rectangle apparaîtra, il s’agit de “Création rapide de produit simple“.

Si vos produits simples ont chacun une référence unique alors décochez la case “Générez automatiquement” puis rentrez votre référence produit, idem pour le nom.
Vous pouvez choisir tout comme un produit simple le statut, la visibilité, le poids et la quantité.
Vous remarquerez que l’attribut configurable “Taille” est bien présent, vous allez donc pouvoir choisir votre taille.
Une fois tous les champs remplis cliquez sur le bouton “Création rapide”, votre produit simple est alors créé, répétez cette action autant de fois que vous avez de produits simples dans le produit configurable.

Si une différence de prix existe entre vos produits simples alors une fois tous vos produits simples créés, vous allez voir juste en dessous du rectangle de la création rapide de produits simples un autre rectangle contenant tous les produits simples associés au produit configurable.
A chaque option correspondra un prix, si le prix est le même quelque soit l’option choisie (avec les couleurs par exemple) alors laissez les champs “prix” vides. Par contre s’il existe une différence de prix alors inscrivez dans les champs prix la différence avec le prix du produit configurable.

Par exemple ma nappe 100*100 est au même prix que le prix du produit configurable mais ma nappe 135*170 est 40 euros plus cher.

Après avoir réalisé toutes ces étapes sauvegardez votre produit et allez jeter un coup d’oeil à votre front office.
Votre produit configurable a bien été créé.

Dans cet article je ne vais pas vous expliquer comment Bing va fonctionner mais plutôt comment faire en sorte de ne pas rater l’occasion de référencer votre site sur Bing.

Référencer son site sur Bing

Tout comme Google et Live Search, Bing propose une suite d’outils pour les Webmaster que Microsoft a tout simplement appelé le “Bing Webmaster Center“.
Vous pouvez trouver cet outil à l’adresse suivante : http://www.bing.com/webmaster/.
Cet outil vous permettra d’indexer vos pages, d’envoyer votre sitemap ou encore de consulter vos statistiques. Pour cela il suffit de créer votre compte et de suivre les indications de Bing.

Tout comme Google, Bing vous propose également d’ajouter l’URL de votre site : http://www.bing.com/docs/submit.aspx.

Microsoft propose également des liens commerciaux, vous pouvez acheter vos liens sponsorisés ici :

• http://advertising.microsoft.com/
• http://advertising.microsoft.com/search-advertising/bing
• http://advertising.microsoft.com/bing-shopping

Comparatif rapide des moteurs de recherche

Parts de visites des moteurs de recherche en Avril 2009 en France

Les commandes utiles

Certaines commandes peuvent être intéressantes à connaître.
En tapant “site:www.notesduweb.fr” (sans les guillemets) dans la zone de recherche de Bing, vous pourrez ainsi voir les pages de votre site qui sont indexées sur Bing.
En revanche si vous ne savez pas si une de vos page est référencée sur le moteur de recherche Bing, dans ce cas tapez la commande “url:www.notesduweb.fr/2009/05/blog-boutique-wizishop-contre-42-stores-points-forts-et-faiblesses/” (toujours sans les guillemets et avec l’URL de votre page).

Comparaison Google – Bing

Vous pouvez comparer les résultats des moteurs de recherche Bing et Google à cette adresse : http://www.blackdog.ie/google-bing/
L’outil est vraiment sympa et vous verrez que l’algorithme de Bing ne ressemble pas du tout à celui de Google.
Pour preuve, sur une de mes sites (Corner Suite) nous sommes en première page sur l’expression “etagere murale design” sur le moteur de recherche Google et sur Bing nous sommes en 4eme page (tout en bas) et ce n’est pas la même page qui est référencée.
J’ai pu tester pas mal de mots clés et j’obtiens quasiment toujours des résultats complètement différents selon Bing ou Google tout en étant parfois en premières page sur Bing et très mal classé sur Google.

La polémique : Bing, des vidéos pornographiques facilement accessibles ?

A peine sorti et Bing fait déjà l’objet d’une polémique qui pourrait très vite prendre de l’ampleur. La polémique est due en grande partie au fait que Bing facilite l’accès aux vidéos pornographiques, ces vidéos peuvent être vues sans quitter le moteur de recherche Bing.
Vous pouvez avoir plus d’informations sur cette polémique sur ce très bon site : http://www.generation-nt.com/

Evidemment Microsoft a réagi assez rapidement et propose une solution temporaire pour contourner l’accès aux vidéos pornographiques : http://techno.branchez-vous.com/

Quelques liens intéressants

Vous pouvez découvrir quelques unes des campagnes de publicité de Microsoft plutôt bien faites aux adresses suivantes :
http://www.branding-viral.fr/
http://www.youtube.com/watch?v=egwT1KjG6tM

Le site Pcinpact nous propose un article très intéressant sur le moteur de recherche Bing : http://www.pcinpact.com/

Rappelons tout de même que Microsoft a investi pas moins de 80 millions d’euros dans la publicité. Espérons pour eux que Bing soit un succès.

Vous n’avez pas les moyens de vous offrir un site e-commerce mais vous aimeriez vendre sur le net, les deux solutions que je vais brièvement comparer sont faites pour vous.
Il existe de plus en plus d’outils comme Wizishop et 42 Stores sur le net qui proposent de créer des sortes de mini e-commerce plus souvent appelés blog boutique. Certains diront que Wizishop n’est pas un blog boutique et pourtant il a quasiment les mêmes fonctionnalités que 42 Stores qui lui est un blog boutique mais lequel choisir quand vous voulez vous lancer et que vous n’avez pas forcément le temps de tester ces deux outils ?

J’ai testé ces deux outils et j’ai pu me rendre compte assez vite des points forts et des points faibles de chaque solution. Je pense qu’actuellement ces deux solutions sont les meilleures sur le net pour créer votre blog boutique.
Voici quelques comparaisons entre les deux outils :

Les fonctionnalités

Gestion du catalogue, des produits, intégration du paiement en ligne, ajout de meta, de tags, titre des pages, …, toutes les fonctionnalités les plus importantes sont présentes dans les deux outils, la différence se fait avec des modules complémentaires qui peuvent amener un plus à votre boutique comme par exemple la gestion de la fidélité, le parainage, …

• 42 Stores a un nombre de fonctionnalités impressionnant, tout y est ou quasiment, vous pouvez consulter la liste des fonctionnalités sur le site officiel de 42 stores : http://fr.42stores.com/pages/Les-fonctionnalites-de-42stores.
  Maglré tout je trouve l’utilisation de ces fonctionnalités assez complexe pour les débutants, c’est pourquoi 42 Stores propose une formation et un accompagnement appelé e-learning pour vous aider à développer votre blog boutique : http://fr.42stores.com/pages/Decouvrez-nos-offre-d-accompagnement.
• Wizishop quant à lui propose pas mal de fonctionnalités de base mais elles sont beaucoup moins nombreuses que sur 42 Stores, elles sont néanmoins suffisantes pour démarrer et se lancer. Par contre Wizishop met régulièrement à jour ses modules et propose souvent de nouveaux modules très intéressants dans le domaine du e-commerce, chose que je n’ai pas constaté sur 42 Stores.

Résultat : Avantage 42 Stores

• Les deux outils sont optimisés pour le référencement, les deux utilisent la réécriture d’URL automatique, les tags, un éditeur de texte (qui respectent les normes W3C), …
  Vous avez également la possibilité sur les deux outils de rentrer le code de suivi du compte google pour pouvoir avoir des statistiques sur votre site.

Résultat : Egalité

Prise en main de l’outil

• La prise en main de 42 Stores est assez complexe, le back office est assez énorme et regorge de fonctionnalités (peut-être trop en fait), parfois on ne comprend pas trop si une fonctionnalité est payante ou gratuite.
  Un débutant se sentira perdu dans ce back office.
  
• De ce côté Wizishop et son back-office sont vraiment carrés, simplicité et accessibilité sont les maîtres-mots chez Wizishop, au premier abord on se demande même si Wizishop est puissant après avoir testé 42 Stores puisque le back office est beaucoup moins fourni. Et puis finalement on se rend compte que tout y est bien rangé et que tout est facilement modifiable. Créer une page, une catégorie, un produit, lier des produits entre eux, … un débutant s’y repérera assez vite.

Résultat : Gros avantage à Wizishop

Coût des outils

• 42 Stores se rémnuère uniquement sur les ventes que vous allez réaliser, ils prennent 3% sur votre chiffre d’affaire TTC.
  
• Wizishop se remunère également sur les ventes que vous réaliserez, ils prennent 5% sur votre chiffre d’affaire HT et hors frais de port.
  http://www.wizishop.com/tarifs.html

Résultat : A calculer selon vos frais de port

Avis personnel

Je donnerai un léger avantage à Wizishop pour la simplicité avec laquelle nous pouvons gérer un blog boutique, je le recommande vivement aux débutants qui veulent se lancer dans le e-commerce et qui n’ont pas les moyens de s’offrir leur propre “outil”.

Liens intérressants

• Site officiel de Wizishop : http://www.wizishop.com
• Tarifs Wizishop : http://www.wizishop.com/tarifs.html
• Boutiques Wizishop : http://www.wizishop.com/realisations.php
• Fonctionnalités de Wizishop : http://www.wizishop.com/innovant.html
• Site officiel de 42 Stores : http://fr.42stores.com/
• Formation d’accompagnement de 42 Stores : http://fr.42stores.com/pages/Decouvrez-nos-offre-d-accompagnement
• Fonctionnalités de 42 Stores : http://fr.42stores.com/pages/Les-fonctionnalites-de-42stores

Logo Magento E-commerce

Magento est actuellement une des meilleures solutions E-commerce sur le marché, Magento dispose de nombreux avantages au niveau de la gestion du back office, du front office, des extensions, … Mais il a également quelques points faibles comme la prise en main et la lourdeur sur un serveur mutualisé.

Magento n’est pas le seul sur le marché du E-commerce, pour n’en citer que deux autres il y a prestashop et os-commerce qui sont également de très bons outils pour créer sa boutique E-commerce. Néanmoins Magento a retenu mon attention après l’avoir testé puis utilisé pour la création d’un site E-commerce de vente en ligne de meubles, décoration d’intérieur et linge de maison : Meuble House qui sortira bientôt.

Les points forts de Magento

Magento a de nombreux points forts, je ne ferai donc pas une liste exhaustive de tous les points forts de Magento mais une liste des points forts qui m’ont incité à utiliser cette solution plutôt qu’une autre.

• La séparation du code et de la mise en forme : on peut dire que Magento est vraiment très impressionnant à ce niveau, il utilise l’architecture MVC (Modèle Vue Contrôleur) du framework Zend (En savoir plus).
  Sans rentrer dans la technique pure on peut dire que la mise en place de nouveaux design est très simple (pour un webmaster). Magento utilise des thèmes, chaque thème correspondant à un design différent, vous pouvez donc préparer vos différents design pour différentes pérdiodes (Noël, Soldes, Printemps, Eté, …).
  Et que dire de l’organisation du code qui est à mon sens la plus aboutie et organisée des solutions que j’ai pu tester, cette organisation vous permettra de gérer assez facilement un grand nombre de fonctionnalités.
• Les outils de marketing : grâce aux outils de marketing intégrés (ou à installer) à Magento vous allez pouvoir gérer vos promotions selon de nombreux critères, gérer vos codes réductions, appliquer des règles sur les paniers ou encore sur des produits bien particuliers.
• Référencement : Magento est optimisé pour les moteurs de recherche, la réécriture d’URL est présente, l’ajout de META également, vous avez aussi la possibilité de tagger les produits, vous pouvez également générer un sitemap google (intégré de base à Magento).
• Les fonctionnalités : Magento dispose d’un nombre de fonctionnalités énorme que vous pouvez consulter sur l’excellent forum très actif dédié à Magento : Fragento.org
• Les rapports : Magento propose un ensemble de rapports sur les paniers réalisés, les commandes, les produits les plus consultés, les termes les plus recherchés, … Ces rapports sont très importants dans la gestion d’un site E-commerce, ils vous permettront d’avoir une vue très détaillée de la manière dont naviguent vos clients.
• La gestion des caches : Magento propose une gestion des caches complète, l’activation des caches améliorera considérablement les performances de Magento. En phase de conception, il est recommandé de désactiver les caches.

Les points “faibles” de Magento

Magento a de moins en moins de points faibles puisque comme tout bon outil Open Source la communauté est très active et donc les quelques défauts sont vite corrigés.

• Lourdeur de la solution : le premier point négatif est sans conteste la lourdeur de Magento, pour que votre boutique E-commerce fonctionne sans problème il est vivement recommandé d’héberger votre site E-commerce fonctionnant sous Magento sur un serveur dédié. Mais ce point “faible” l’est de moins en moins puisque depuis la sortie de la version 1.3.0 de Magento, le temps de chargement des pages a considérablement diminué.
• Prise en main : la prise en main côté développeur est quelque peu complexe à prime abord puis à force d’utilisation Magento devient vite accessible et très agréable à utiliser. La prise en main côté utilisateur est quant à elle beaucoup plus simple avec un back-office très bien organisé, quelques fonctionnalités nécessiteront néanmoins de suivre les tutoriaux qui sont pour la plupart très bien faits.
  Plusieurs sites proposent des tutoriaux, en voici quelques uns :
  http://www.guides-magento.com/
  http://www.siteground.com/tutorials/magento/index.htm
  http://www.magavenue.com/blog/category/magento
  http://fragento.org/forum/

Les bons liens

• Site officiel Magento : http://www.magentocommerce.com/
• Forum officiel Magento : http://www.magentocommerce.com/boards
• Forum français Fragento : http://fragento.org/
• Extensions Magento : http://www.magentocommerce.com/magento-connect
• Blog Magento : http://www.wikigento.com/
• Blog Magento : http://www.magento-oscommerce.com/magento

Vous pouvez également tester la démo de Magento en cliquant sur ce lien : Démo Magento.

Je recommande donc vivement Magento à tous ceux qui hésitent encore entre plusieurs solutions E-commerce et qui veulent avoir une solution complète pour pouvoir gérer leur site E-commerce.

La balise “alt” est devenue aujourd’hui indispensable au référencement des images, pour preuve une image sans balise “alt” n’est plus valide aux normes W3C.
Mais que peut-on dire du nom de l’image qui est négligé par un grand nombre de sites, on voit souvent des images qui portent un nom du type “1_add2.jpg” ou bien “nom_du_site1.gif”, des noms qui n’ont souvent aucun rapport avec le contenu de l’image.

J’ai donc voulu tester sur un des sites e-commerce dont je m’occupe si oui ou non le nom de l’image avait un impact sur le référencement.
Depuis le lancement du site je ne m’occupais pas du tout du nom des images et j’avais plutôt tendance à les nommer avec une suite de chiffre qu’avec un nom décrivant l’image, j’avais lu pas mal d’articles qui expliquaient que le nom de l’image n’avait aucun effet sur le référencement.

Je n’avais donc aucune visite provenant du référencement des images dans les moteurs de recherche, j’ai donc décidé de modifier quelque peu mon script pour donner un nom concret aux images des produits qui allaient être rentrés.

J’ai pensé que le nom du produit suffirait à ce test pour aboutir à un résultat, voici un exemple :
_ Un des produits était un bracelet fantaisie happy moon j’ai donc attibué ce nom à l’image principale du produit précédé d’un identifiant unique pour m’ retrouver : 10468-nom bracelet-fantaisie-happy-moon.jpg
http://www.corner-suite.fr/design/createurs/zinat/49/bracelet-fantaisie-happy-moon/10468

Attention quand vous donnez un nom à un image ou quand vous réécrivez une url ne mettez pas d’underscore (touche 8 de votre clavier : _ ), l’undescore n’est pas considéré par google comme un séparateur, il est donc préférable d’utiliser la touche 6 de votre clavier pour obtenir un “-” qui lui est considéré comme un séparateur : http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=76329

Et un mois plutard j’ai commencé à voir les effets du nom des photos, je suis passé de 0 visites à 40 visites par jour provenant des moteurs de recherche images (http://images.google.fr).
Grâce à google analytics j’ai donc pu me rendre compte que ces 40 visites par jour n’apportaient aucune commande mais seulement des visites.

Nous sommes actuellement dans le deuxième mois de test et nous allons voir si les visites apportées par les moteurs de recherche d’images vont continuer à s’accroître et surtout si le nombre de commandes va augmenter.
Des tests réalisés par d’autres webmasters avaient montré que le nom des images n’avait pas d’importance, je pense qu’il est vrai qu’à court terme on ne peut pas dire que ce soit porteur mais mettre un nom concret à vos images ne vous coûte rien en terme de temps passé sur le script.

Je reviendrai dans 3 mois pour faire un bilan complet de l’influence des noms des images, ainsi nous pourrons voir si oui ou non le nom des images peut amener du chiffre.
D’ici là rien ne vous empêche de donner un nom à vos images, ça ne coûte rien …

Aujourd’hui quand on parle de référencement naturel, ça regroupe pas mal de choses à commencer par le plus important à mes yeux : le contenu de votre site. Et oui ne pensez pas être en première page de google, yahoo et autres moteurs de recherche sans avoir un minimum de contenu sur votre site. Beaucoup ont tendance à oublier ce point essentiel et pourtant aujourd’hui la chose la plus importante sur un site au niveau du référencement naturel est bien le contenu.

Sans contenu n’espérez pas atteindre les sommets avec votre site Web. L’idéal serait d’avoir plus de contenu texte que de contenu HTML sur chaque page mais bien sûr c’est un idéal, il est vrai qu’il est souvent difficile surtout sur un site marchand de remplir de contenu une fiche produit et pourtant cette méthode est assez efficace.

Vous pensez que les descriptifs techniques de vos produits seront suffisants pour le client, vous avez sans doute raison mais ils ne le seront pas pour les moteurs de recherche qui indexeront votre site, même si une description a peu de sens pour vous, essayez de mettre une description sur chaque fiche produit avec quelques mots clés et vous comprendrez alors toute l’utilité des descriptions dans les fiches produits.

J’ai pu tester sur un site dont je suis le webmaster toute l’importance du contenu, il y a quelques mois nous étions à 40% de visiteurs provenants des différents moteurs de recherche et nous sommes désormais à 61%.
Cette augmentation est dûe en grande partie à l’ajout de contenu dans les fiches produits et sur la page d’accueil, bien sûr le référencement naturel peut prendre du temps avant de donner des résultats satisfaisants, il est surtout bénéfique à moyen et à long terme.

Essayez de modifier assez fréquemment le contenu de votre page d’accueil sans pour autant changer sa structure, il faut rester cohérent et ne pas changer la strucutre de votre site toutes les semaines, laissez l’internaute s’y habituer.
Dans votre contenu n’hésitez pas à mettre quelques liens externes (pointant vers d’autres sites) et des liens internes (pointant vers votre site) facilitant la navigation. Pour vos liens externes n’oubliez pas de mettre la balise “target” à “_blank” pour ne pas perdre vos visiteurs et les laisser s’échapper vers d’autres sites.

Nous verrons dans un prochain article l’utilité des back link placés dans du contenu.
En attendant, tous à vos claviers !

A l’heure actuelle il existe des dizaines de CMS, certains sont spécialisés dans des secteurs bien particuliers comme Magento ou Prestashop dans le E-commerce et d’autres sont plutôt généralistes comme Typo3 ou Joomla pour ne citer que ceux là. Joomla est aujourd’hui un des CMS les plus utilisés sur le Web et ce n’est pas pour rien.

La force de Joomla est sans aucun doute sa facilité d’installation et de prise en main. L’installation ne vous prendra que quelques minutes, c’est une formalité.
Joomla dispose de nombreuses fonctionnalités de base ou à intégrer en y ajoutant des extensions, en voici quelques unes (vous trouverez les extensions les plus populaires ici http://extensions.joomla.org/extensions/popular) :

• Gestion des droits des utilisateurs (plusieurs niveaux)
• Gestion complète des pages, des menus, des catégories, des articles (en cas de site marchand)
• Contenu entièrement modifiable et surtout facilement modifiable
• Charte graphique assez simple à modifier (nécessite quelques connaissances)
• Multi-langues possible et facile à mettre en place
• Possibilité d’intégrer une boutique en ligne (même si je pense que d’autres CMS sont spécialisés pour ça et donc mieux armés pour le e-commerce)
• Ajout de nouvelles fonctionnalités grâce à des milliers d’extensions disponibles
• Optimisé pour le référencement
• …

Joomla est donc l’outil idéal pour créer facilement son site Web, ses nombreuses fonctionnalités et sa facilité d’installation et d’utilisation vous permettront de créer et gérer votre site Web sans grandes difficultés.

Je pense que Joomla est un très bon CMS pour créer des sites non marchands mais dans le domaine du e-commerce il y a beaucoup plus complet à l’heure actuelle et là je pense à des CMS comme Magento (le must pour un e-commerce) et Prestashop (très complet et moins complexe que Magento) pour ne citer qu’eux.

Je pense donc que Joomla est à coup sûr le CMS qu’il vous faut pour créer votre site Web en toute simplicité, la communauté autour de Joomla est très important et le forum officiel de Joomla est très réactif, le net regorge de documentation et de tutoriaux sur Joomla alors foncez !