6 mois après le premier article sur le référencement des images, et donc 8 mois après avoir fait attention au nom des images, aux balises “alt” des images je peux faire un bilan bien plus complet.

1. Évolution du trafic

Sur mon compte Google Analytics je peux désormais voir que 9.31% du trafic provient des moteurs de recherche d’images ce qui représente tout de même un belle part des sources de trafic. Il y a 6 mois 3% du trafic provenait des moteurs de recherche d’images, j’ai donc pu constater une nette amélioration du référencement des images.
Pour rappel pour bien référencer mes images, j’ai :

• fait attention au nom des images (exemple : nom-de-l-image.jpg)
• bien renseigné les balises alt et title des images

2. Évolution des commandes

Un bon référencement des images amène du trafic mais amène t-il des commandes ?
Comme je m’y attendais ça n’amène quasiment pas de commandes, en effet depuis 8 mois seules quelques commandes proviennent du référencement des images.

3. Quelques chiffres de Google Analytics

Je vais vous donner quelques chiffres provenant de Google Analytics pour vous montrer l’efficacité du référencement naturel des images.

• Taux de rebond : 54.85%
• Pages par visite : 2.75
• Temps moyen passé sur le site : 1min30
• Nouvelles visites : 91.35%

Des statistiques pas géniales mais on peut voir que ça amène tout de même des visites ciblées vu le temps moyen passé sur le site et le taux de rebond.

3. Conclusion

Le référencement naturel des images n’amène sans doute pas beaucoup de commandes mais il a néanmoins un effet non négligeable sur la visibilité du site et sur le trafic de celui-ci.
Un bilan plutôt mitigé mais malgré tout je continuerai à travailler le référencement des images car ça amène du trafic ciblé et si ça peut amener quelques commandes de plus, c’est toujours bon à prendre.

A vous de voir le temps que ça vous prendra à mettre ça en place mais pour ma part ça ne m’a pas pris beaucoup de temps …

Dans cet article je ne vais pas vous expliquer comment Bing va fonctionner mais plutôt comment faire en sorte de ne pas rater l’occasion de référencer votre site sur Bing.

Référencer son site sur Bing

Tout comme Google et Live Search, Bing propose une suite d’outils pour les Webmaster que Microsoft a tout simplement appelé le “Bing Webmaster Center“.
Vous pouvez trouver cet outil à l’adresse suivante : http://www.bing.com/webmaster/.
Cet outil vous permettra d’indexer vos pages, d’envoyer votre sitemap ou encore de consulter vos statistiques. Pour cela il suffit de créer votre compte et de suivre les indications de Bing.

Tout comme Google, Bing vous propose également d’ajouter l’URL de votre site : http://www.bing.com/docs/submit.aspx.

Microsoft propose également des liens commerciaux, vous pouvez acheter vos liens sponsorisés ici :

• http://advertising.microsoft.com/
• http://advertising.microsoft.com/search-advertising/bing
• http://advertising.microsoft.com/bing-shopping

Comparatif rapide des moteurs de recherche

Parts de visites des moteurs de recherche en Avril 2009 en France

Les commandes utiles

Certaines commandes peuvent être intéressantes à connaître.
En tapant “site:www.notesduweb.fr” (sans les guillemets) dans la zone de recherche de Bing, vous pourrez ainsi voir les pages de votre site qui sont indexées sur Bing.
En revanche si vous ne savez pas si une de vos page est référencée sur le moteur de recherche Bing, dans ce cas tapez la commande “url:www.notesduweb.fr/2009/05/blog-boutique-wizishop-contre-42-stores-points-forts-et-faiblesses/” (toujours sans les guillemets et avec l’URL de votre page).

Comparaison Google – Bing

Vous pouvez comparer les résultats des moteurs de recherche Bing et Google à cette adresse : http://www.blackdog.ie/google-bing/
L’outil est vraiment sympa et vous verrez que l’algorithme de Bing ne ressemble pas du tout à celui de Google.
Pour preuve, sur une de mes sites (Corner Suite) nous sommes en première page sur l’expression “etagere murale design” sur le moteur de recherche Google et sur Bing nous sommes en 4eme page (tout en bas) et ce n’est pas la même page qui est référencée.
J’ai pu tester pas mal de mots clés et j’obtiens quasiment toujours des résultats complètement différents selon Bing ou Google tout en étant parfois en premières page sur Bing et très mal classé sur Google.

La polémique : Bing, des vidéos pornographiques facilement accessibles ?

A peine sorti et Bing fait déjà l’objet d’une polémique qui pourrait très vite prendre de l’ampleur. La polémique est due en grande partie au fait que Bing facilite l’accès aux vidéos pornographiques, ces vidéos peuvent être vues sans quitter le moteur de recherche Bing.
Vous pouvez avoir plus d’informations sur cette polémique sur ce très bon site : http://www.generation-nt.com/

Evidemment Microsoft a réagi assez rapidement et propose une solution temporaire pour contourner l’accès aux vidéos pornographiques : http://techno.branchez-vous.com/

Quelques liens intéressants

Vous pouvez découvrir quelques unes des campagnes de publicité de Microsoft plutôt bien faites aux adresses suivantes :
http://www.branding-viral.fr/
http://www.youtube.com/watch?v=egwT1KjG6tM

Le site Pcinpact nous propose un article très intéressant sur le moteur de recherche Bing : http://www.pcinpact.com/

Rappelons tout de même que Microsoft a investi pas moins de 80 millions d’euros dans la publicité. Espérons pour eux que Bing soit un succès.

La balise “alt” est devenue aujourd’hui indispensable au référencement des images, pour preuve une image sans balise “alt” n’est plus valide aux normes W3C.
Mais que peut-on dire du nom de l’image qui est négligé par un grand nombre de sites, on voit souvent des images qui portent un nom du type “1_add2.jpg” ou bien “nom_du_site1.gif”, des noms qui n’ont souvent aucun rapport avec le contenu de l’image.

J’ai donc voulu tester sur un des sites e-commerce dont je m’occupe si oui ou non le nom de l’image avait un impact sur le référencement.
Depuis le lancement du site je ne m’occupais pas du tout du nom des images et j’avais plutôt tendance à les nommer avec une suite de chiffre qu’avec un nom décrivant l’image, j’avais lu pas mal d’articles qui expliquaient que le nom de l’image n’avait aucun effet sur le référencement.

Je n’avais donc aucune visite provenant du référencement des images dans les moteurs de recherche, j’ai donc décidé de modifier quelque peu mon script pour donner un nom concret aux images des produits qui allaient être rentrés.

J’ai pensé que le nom du produit suffirait à ce test pour aboutir à un résultat, voici un exemple :
_ Un des produits était un bracelet fantaisie happy moon j’ai donc attibué ce nom à l’image principale du produit précédé d’un identifiant unique pour m’ retrouver : 10468-nom bracelet-fantaisie-happy-moon.jpg
http://www.corner-suite.fr/design/createurs/zinat/49/bracelet-fantaisie-happy-moon/10468

Attention quand vous donnez un nom à un image ou quand vous réécrivez une url ne mettez pas d’underscore (touche 8 de votre clavier : _ ), l’undescore n’est pas considéré par google comme un séparateur, il est donc préférable d’utiliser la touche 6 de votre clavier pour obtenir un “-” qui lui est considéré comme un séparateur : http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=76329

Et un mois plutard j’ai commencé à voir les effets du nom des photos, je suis passé de 0 visites à 40 visites par jour provenant des moteurs de recherche images (http://images.google.fr).
Grâce à google analytics j’ai donc pu me rendre compte que ces 40 visites par jour n’apportaient aucune commande mais seulement des visites.

Nous sommes actuellement dans le deuxième mois de test et nous allons voir si les visites apportées par les moteurs de recherche d’images vont continuer à s’accroître et surtout si le nombre de commandes va augmenter.
Des tests réalisés par d’autres webmasters avaient montré que le nom des images n’avait pas d’importance, je pense qu’il est vrai qu’à court terme on ne peut pas dire que ce soit porteur mais mettre un nom concret à vos images ne vous coûte rien en terme de temps passé sur le script.

Je reviendrai dans 3 mois pour faire un bilan complet de l’influence des noms des images, ainsi nous pourrons voir si oui ou non le nom des images peut amener du chiffre.
D’ici là rien ne vous empêche de donner un nom à vos images, ça ne coûte rien …

Aujourd’hui quand on parle de référencement naturel, ça regroupe pas mal de choses à commencer par le plus important à mes yeux : le contenu de votre site. Et oui ne pensez pas être en première page de google, yahoo et autres moteurs de recherche sans avoir un minimum de contenu sur votre site. Beaucoup ont tendance à oublier ce point essentiel et pourtant aujourd’hui la chose la plus importante sur un site au niveau du référencement naturel est bien le contenu.

Sans contenu n’espérez pas atteindre les sommets avec votre site Web. L’idéal serait d’avoir plus de contenu texte que de contenu HTML sur chaque page mais bien sûr c’est un idéal, il est vrai qu’il est souvent difficile surtout sur un site marchand de remplir de contenu une fiche produit et pourtant cette méthode est assez efficace.

Vous pensez que les descriptifs techniques de vos produits seront suffisants pour le client, vous avez sans doute raison mais ils ne le seront pas pour les moteurs de recherche qui indexeront votre site, même si une description a peu de sens pour vous, essayez de mettre une description sur chaque fiche produit avec quelques mots clés et vous comprendrez alors toute l’utilité des descriptions dans les fiches produits.

J’ai pu tester sur un site dont je suis le webmaster toute l’importance du contenu, il y a quelques mois nous étions à 40% de visiteurs provenants des différents moteurs de recherche et nous sommes désormais à 61%.
Cette augmentation est dûe en grande partie à l’ajout de contenu dans les fiches produits et sur la page d’accueil, bien sûr le référencement naturel peut prendre du temps avant de donner des résultats satisfaisants, il est surtout bénéfique à moyen et à long terme.

Essayez de modifier assez fréquemment le contenu de votre page d’accueil sans pour autant changer sa structure, il faut rester cohérent et ne pas changer la strucutre de votre site toutes les semaines, laissez l’internaute s’y habituer.
Dans votre contenu n’hésitez pas à mettre quelques liens externes (pointant vers d’autres sites) et des liens internes (pointant vers votre site) facilitant la navigation. Pour vos liens externes n’oubliez pas de mettre la balise “target” à “_blank” pour ne pas perdre vos visiteurs et les laisser s’échapper vers d’autres sites.

Nous verrons dans un prochain article l’utilité des back link placés dans du contenu.
En attendant, tous à vos claviers !